2010大型零售企业户外时尚运动用品销售增速快

作者: 金融理财  发布:2020-01-04

1、零售额同比增长23.9%,三线城市增幅最高  近年越来越多的人开始追求健康、时尚和自然的生活,逐渐开始走向户外,并且随着人们消费能力的提升以及对户外运动概念理解的深化,人们把户外运动当成工作之余的重要休闲方式,在很大程度上带动了户外用品市场的销售增长。  根据中华全国商业信息中心的调查统计。2011年,全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%,明显高于体育用品零售额6.7%的增速。  分城市看,2011年,一线城市户外时尚运动用品销售额同比增长16.2%,二线城市户外时尚运动用品销售额同比增长20.3%,而三线城市则以46.3%的增速遥遥领先。  2、商品单价依旧大幅高于体育用品平均水平  在单价方面,全国重点大型零售企业的户外时尚运动用品商品的单价要明显高于体育用品的平均单价水平。  2011年,在运动服市场综合占有率居前30位的品牌中,单价最高的四个品牌依旧是户外时尚运动品牌,分别是乐斯菲斯(The North Face)、狼爪(Jack Wolfskin)、奥索卡(OZARK)和哥伦比亚(Columbia),排名第四位的哥伦比亚的价格也超过了700元,远高于运动服的平均单价。  2011年在运动鞋市场综合占有率居前30位的品牌中,单价最高的四个品牌同样是户外时尚运动品牌,分别是爱步(ECCO)、卡特(CAT)、哥伦比亚(Columbia)和乐斯菲斯(The North Face),其中爱步(ECCO)的平均单价均超过了千元。  3、体育用品市场户外品牌份额大幅提升  由于近两年我国户外时尚运动用品消费需求的快速增长,带动了户外时尚运动品牌在体育用品市场中的市场份额及排名呈现出显著的提升。2011年,全国重点大型零售企业运动服前30位品牌中有10个专业户外运动品牌,数量比上年增加1个,市场综合占有率合计相比上年上升了5.87个百分点。运动鞋市场中,前三十位品牌中户外时尚运动品牌数量为8个,市场销售份额合计也达到14.37%,相比2010年提升6.02个百分点。  4、1/3以上零售企业销售的户外品牌数量超过10个  此外,随着户外运动市场的稳步快速发展,越来越多的国内外户外品牌抢滩户外运动市场,根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的调查,2011年,有96%的零售企业拥有户外时尚运动品牌,有35.6%的企业销售的户外运动品牌的数量超过了10个;有31.1%的企业引进了新的时尚运动品牌。  5、前十位品牌集中度相比上年提升2.49个百分点  根据中华全国商业信息中心的调查显示,2011年,户外时尚运动用品市场中销售额份额位居前十位的品牌依次是哥伦比亚(Columbia)、探路者(TOREAD)、匡威(converse)、乐斯菲斯(The North Face)、爱步(ecco)、诺诗兰(Northland)、狼爪(Jack Wolfskin)、奥索卡(OZARK)、美国骆驼和哥仑布(Kolumb),市场份额合计为79.86%,相比上年提升2.49个百分点。  分城市看,二三线城市品牌集中度明显高于一线城市,三线城市销售前十位品牌销售额合计高达88.53%,其次是二线城市,也超过了80%,为82.57%,最低的一线城市,为76.87%。

  中国户外时尚运动市场发展迅速

  根据《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示,2010年,有2/3的零售企业户外时尚运动品牌的销售数量相比2009年有显著增长,其中有26%的企业户外时尚运动用品品牌数量翻了一番;有28%的企业销售的户外运动品牌的数量超过了10个;有6%的企业在户外时尚运动用品的销售从无到有。

  前十位品牌集中度超过75%,国外品牌优势明显

  2010年,在运动服市场平均单价位居前六位的品牌中,有4个是专业户外时尚运动用品品牌,分别是哥伦比亚(Columbia)、乐斯菲斯(The North Face)、探路者(TOREAD)和奥索卡(ozark),价格水平比整体至少高出70%。

  本土品牌快速发展,传统品牌拓展户外市场

  销售增速的快速增长也带动了户外时尚运动用品在体育用品市场中所占比重也呈现出较为显著的增长,2010年,全国重点大型零售企业户外时尚运动用品零售额在体育用品零售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点,达到19.9%。分城市来看,二、三线城市销售额增速明显高于一线城市,增速分别达到60.1%和45.5%,比一线城市的20.7%高出很多。

  市场销售额份额排名前十位品牌依次是哥伦比亚(Columbia)、乐斯菲斯(The North Face)、探路者(TOREAD)、奥索卡(OZARK)、匡威(CONVERSE)、爱步(ECCO)、狼爪(JACK WOLFSKIN)、诺诗兰(NORTHLAND)、哥仑布(Kolumb)和美国骆驼。

  近年来,户外消费逐渐成为时尚,由此带动了户外时尚运动用品市场的快速发展,商品销售增长迅速。ispo china(亚洲运动用品与时尚展)携手中华全国商业信息中心发布《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示:2010年,我国户外时尚运动用品在全国重点大型零售企业中销售同比增长30.2%,比普通体育用品的零售额15.6%的增速高出14.6个百分点。

  2010年,全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额合计超过75%,达到77.34%,其中二三线城市前十品牌集中度均超过80%,分别为84.22%和89.44%,一线城市较低,为73.44%。

  在运动鞋市场,平均单价位居前四位的分别是爱步(ECCO)、KEEN、哥伦比亚(Columbia)和乐斯菲斯(The North Face),其中ECCO和KEEN的平均单价均超过了千元,比整体水平高出1-3倍。

  在单价方面,全国重点大型零售企业的户外时尚运动用品商品的单价要明显高于体育用品的平均单价水平。

  户外时尚运动用品销售的快速增长反映出当前我国消费者对户外时尚运动用品的消费需求旺盛,为此,在2010年,国内外品牌企业加大了扩张力度的同时,零售企业也通过不断增加户外时尚运动品牌的销售数量和销售面积来满足消费需求。

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  前来现场参观的观众除了来自专业店、商场经销商、零售商、百货公司等全渠道的专业观众外,同时有很多新入行和准备入行的经销商。欧洲户外联合会(EOG)秘书长在参观展会后表示:中国观众在数量和质量上都很高,无论是在态度还是在穿着上都非常专业。户外时尚运动产业在国内近两年高速增长,将使中国成为继欧洲和美国之后的全球第三大户外及时尚产业市场。

  刚于北京落幕的ispo china 2011(第七届亚洲运动用品与时尚展)吸引了来自海内外的350家展商,三天接待了17,724名专业观众,在规模上较上一年大幅增长,充分反映国内运动用品市场的强劲发展。海外展商也评价说,看到了很多以前没有见到的国内品牌,品类层次非常丰富。而越来越多的国际品牌前来参展,也显示出中国市场是未来亚太运动市场的中心。

  多数零售企业扩大户外时尚运动品牌销售

  在前十位品牌中,国外品牌优势明显,哥伦比亚、乐斯菲斯、匡威、爱步、狼爪和诺诗兰,6个国外品牌市场销售额份额合计为54.89%;4个本土品牌分别是探路者、奥索卡、美国骆驼和哥仑布,市场销售额份额合计不及国外品牌的一半,仅为22.46%。由此可以看出,目前我国户外时尚运动用品市场中国外品牌占据优势。

  虽然本土品牌市场份额相对较小,但近两年发展较快。根据统计,2010年全国重点大型零售企业运动服和运动鞋市场中本土品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比2009年均有明显的增长提升。

  除去专业户外运动品牌外,传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场,2010年耐克在中国市场正式推出专门针对滑板、花式滑雪、冲浪、BMX、滑雪板、极限摩托等6项的运动设计的6.0系列商品。并且另据ispo china亚洲运动用品与时尚展主办方的信息,目前大量本土传统运动品牌也已经制定了户外类产品或子品牌的发展战略。

  商品单价大幅高于体育用品平均水平

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